De los 42 millones que paga hasta ahora pasará a una cantidad cercana a los 100 millones. Para ello, la marca alemana duplicará su presencia abriendo otra tienda en la Castellana, en la que espera ampliar las ventas actuales al estar en una vía más transitada. Esto permitiría duplicar la vía de ingresos por la camiseta, algo que el Real Madrid no ha explotado hasta hoy (anuncia la misma Fly Emirates), y no se descarta que el club ponga precio a la manga de la camiseta de juego para anunciar otro patrocinador (el Barça también lo hace, precisamente con Beko), lo que cubriría parte de los ingresos que no llegarán finalmente del hotel.
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